
Perfume: desde los años 50 hasta hoy
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¡Aquí estamos al final de la historia de la perfumería! Ha sido un largo viaje que comenzó en la antigua Grecia y ha llegado hasta nuestros días, en el que la historia de la humanidad y la de la perfumería se han cruzado y en ocasiones incluso se han dividido. Veamos qué pasa desde el fin de los conflictos mundiales hasta hoy.
En el período de posguerra, el espíritu de renovación fue fuerte y se extendió a lo largo de los años hasta 1970, cuando el viento de la libertad sopló sobre una joven Europa. Las composiciones perfumadas reflejan esta época de frescura y son, en su mayoría, ligeras y verdes. Las mujeres se están emancipando y demandando perfumes que encarnen este deseo. Para esta nueva generación de mujeres, nacen el N°19 de Chanel o el Amazone de Hermes .
En esta era de nuevos gustos nacieron perfumes icónicos como Eau Sauvage de Dior y Paco Rabanne pour Homme de Paco Rabanne , que con sus notas determinaron el renacimiento y la nueva afirmación de la familia olfativa Fuogère , un nombre de fantasía que indica fragancias masculinas caracterizadas por notas viriles y acordes de lavanda, geranio, vetiver y almizcle.
Los años 80 Son años de boom , incluso en perfumería los lanzamientos de nuevas fragancias son numerosos y destacan las fragancias sensuales y opulentas. En estos años vieron la luz Coco de Chanel , Poison de Dior y Opium de YSL .
Los años 90 Son más modestos y están caracterizados por acontecimientos mundiales como la propagación del SIDA que, como ya hemos visto en el pasado, exige en el mundo de los perfumes aromas más médicos, ligeros, frescos y almizclados . En estos años nacieron Acqua di Giò de Giorgio Armani y Kenzo pour homme .
El uso del perfume se extiende también a los chicos y chicas adolescentes jóvenes, urbanos y transgresores que se sienten reflejados en CK One (¡quién no ha tenido al menos un frasco!) de Calvin Klein !
En los años 2000 los lanzamientos continuaron y las nuevas fragancias se sucedieron en un torbellino continuo, fue la época de Chloé , Chance de Chanel , J'Adore de Dior y Light Blue de Dolce y Gabbana .
La perfumería está hoy al alcance de todos en los grandes almacenes y perfumerías comerciales y cada persona suele poseer al menos un perfume. La publicidad de fragancias juega un papel central y los fabricantes a menudo invierten más en este medio que en la fragancia misma. Asistimos a un deterioro de la calidad de las fragancias que también pierden originalidad al tener que adaptarse a un público cada vez más amplio y globalizado.
En este escenario, en realidad ya a partir de los años 70 , me gusta decir que por simple resistencia, nacieron las casas de perfumería de nicho . Donde los lanzamientos son muy pequeños, el packaging es icónico y limpio y la publicidad es inexistente, todo se invierte en la calidad de la fragancia.
Ya hemos hablado en profundidad sobre la Perfumería Nicho, aquí podéis encontrar los enlaces a los artículos:
Hoy en día, la perfumería comercial se mezcla con la perfumería de nicho y se vuelve a la esencialidad de las fragancias : los envases son cada vez más minimalistas, la comunicación se ha trasladado a las redes sociales y se vuelve a invertir mucho en la calidad de la fragancia.
Ahora es otro momento de revolución para la perfumería. ¡Nos dirigimos hacia la extinción del género ! Los perfumes ya no están diseñados según la lógica de hombre, mujer, masculino y femenino sino que están diseñados para ser apreciados por ambos y así puede suceder que una pareja comparta y ame el mismo perfume.
Hemos visto la historia de la perfumería, con sus altibajos, revoluciones y cambios de dirección. Sin duda es un viaje apasionante que se funde profundamente con la historia y la cultura humanas .
El futuro de la perfumería es un libro blanco y en unos años descubriremos sus palabras, ¡no puedo esperar !
Dra. Federica D'Incà - Máster COSMAST en Ciencias y Tecnologías Cosméticas
“Toda mujer tiene derecho a ser bella” – Elizabeth Arden