profumeria di nicchia

Perfumería de nicho

Desde un punto de vista antropológico, los perfumes y los olores siempre han jugado un papel fundamental en la relación entre las divinidades y el hombre. El perfume , a diferencia de los olores desagradables, es el símbolo mismo de la divinidad: en el imaginario histórico es " Euôdia " o " el buen olor " el que revela la presencia de un Dios.

agua de perfume

La perfumería ha tenido pues una trayectoria intrínseca en la cultura humana desde la antigüedad. El nacimiento de la perfumería moderna se remonta al siglo XIX, coincidiendo con la invención de las moléculas sintéticas . Hasta entonces, la creación de una fragancia era una concesión elitista y el creador estaba al mismo nivel que el artesano. En el origen de la perfumería moderna está la química, la reproducibilidad y uniformidad que conlleva.

Gracias a un amplio uso de moléculas sintéticas, los perfumes se vuelven más eficaces y estables a costa de la pérdida del carácter denso, rico y suave de las fragancias anteriores. La otra cara de la moneda es el nacimiento de una nueva forma de perfumería que la hace accesible a muchas personas, abriendo así nuevos horizontes de creación.

También los acontecimientos históricos favorecieron el cambio: en 1931 la crisis económica mundial cambió las reglas, modificando el escenario político, incluso en Francia, patria de la perfumería por excelencia: en 1936 la llegada del frente popular propició la aparición de los primeros productos de consumo masivo.

En este contexto , la perfumería se transformó inevitablemente, hacia los años 1960, de elitista y artesanal a popular e industrial .

En los años 70, el modelo principal del mercado de la perfumería era la creación de perfumes bajo licencia , así Van Cleef & Arples (casa de alta joyería francesa) lanzó su primer perfume First en 1976 y Cartier le siguió con Must en 1981.

Al mismo tiempo, grandes empresas de cosmética como Estéè Lauder , L'Oréal , Puig , Shiseido o Clarins también están desarrollando esta actividad de licencias a nivel interno.

A partir de ahora, muchos perfumes se lanzan según un modelo de comunicación americano , exitoso para el modelo económico de la época y que despliega más recursos en la comunicación publicitaria que en la calidad de la esencia que resulta un 50% más barata .

De hecho, desde principios del siglo XX, las casas de moda eclipsaron gradualmente a las casas de perfumes, victoriosas en una guerra de imágenes en la que estas últimas no consiguieron satisfacer las necesidades de comunicación del producto que se había vuelto esencialmente visual. Francia y Estados Unidos compiten por la supremacía en el mercado mundial de la perfumería y sólo diez grupos controlan el 60% del mercado.

Los perfumes se vuelven imprescindibles, los lanzamientos son pletóricos, los ciclos de vida de los productos se acortan notablemente, el sabor se uniformiza , el perfume se despoja de todas sus características peculiares de la antigüedad para acercarse a una cultura que ha cambiado y se vuelve popular, industrial y mediatizada.

Por oposición, o simplemente por resistencia, nuevas casas de perfumes nacieron, lentamente, a partir de los años 60 : Diptyque (1968), L'Artisan Parfumeur (1976), Annik Goutal (1980), Nicolaï (1989), Salon du Palais Royal (1992) y Serge Lutens (2000).

Estas casas de perfumes son valientes y rompen moldes y optan por no confiar en campañas publicitarias y pruebas de mercado . Los perfumes que crean se colocan en el “Nicho” y tienen frascos sobrios y nombres que evocan las materias primas: los perfumes deben autopromocionarse gracias a su fuerte identidad, en este sentido se le da un gran significado al nombre elegido, que es el primer elemento de la comunicación del producto . El nombre de un perfume nicho no puede ser banal ni habitual, sino que debe llamar la atención y despertar la curiosidad: Mûre et Musc , Thé puor un été , Ambre Sultan , Tubéreuse criminelle .

Perfume de mujer

El lugar donde adquirir este tipo de productos no son los grandes centros comerciales , sino las pequeñas perfumerías donde los clientes no llegan por casualidad, sino que llegan gracias al boca a boca y a una investigación personal que denota una clara pasión por el sector.

Haciendo referencia a la perfumería antigua, anterior al mercado de masas, sugieren el retorno implícito a la autenticidad y a un cierto saber hacer ; a una creatividad que no se deje frenar por los imperativos del lucro y al respeto de las tradiciones heredadas del pasado.

Tras la audacia de estas casas fundadoras, se crearán muchas otras, cada una eligiendo su propio posicionamiento: elitista y literario para Frédèric Malle , transgresor y colorido para État libre d'Orange , minimalista y urbano para Le Labo . Esta fragmentación del mercado da lugar a un nuevo modelo económico, una ruptura con la dominación absoluta de los gigantes del pasado.

Una vez que hayan comprendido el poder de este fenómeno , las grandes casas de moda volverán a poner a un experto en el centro de su sector de perfumería , como Hermès, que contrató a un compositor de perfumes en 2004 como director de creación de fragancias, o LVMH, que contrató a una nariz para la marca Dior en 2006, para Guerlain en 2008 y para Louis Vuitton en 2011.

A estas alturas, el número de lanzamientos de perfumería Niche supera, en 2016, el número de lanzamientos de otras marcas, lo que plantea la cuestión de su posicionamiento en un mercado que todos los autores definen ahora como saturado.

Federica Cosmast

Dra. Federica D'Incà - Máster COSMAST en Ciencias y Tecnologías Cosméticas

“Toda mujer tiene derecho a ser bella” – Elizabeth Arden

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