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Historia de la perfumería: 1920 - 1940

Esta semana terminaremos la historia de la perfumería empezando por los locos años 20, cuando la verdadera revolución en el mundo de la perfumería fue la entrada de las casas de moda . Los grandes diseñadores empiezan a ver el potencial de este sector y a asociar sus nombres con fragancias.

El primer diseñador en lanzar un perfume fue Paul Poiret con Le Parfum de Rosine , en honor a su hija.

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La casa de moda más famosa que se aventuró en la comercialización de perfumes en este momento de la historia fue, sin duda, Chanel con Gabrielle Chanel, más conocida como Coco Chanel, quien en 1921 lanzó el icónico Chanel N° 5 .

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He aquí una pequeña casualidad del mundo de la perfumería: Chanel N°5 es obra de la nariz Ernest Beaux que, por encargo del diseñador, produjo diez prototipos de perfume numerados del 1 al 5 y del 20 al 24. Chanel eligió el número 5, el “equivocado” , de hecho el frasco contenía una creación en la que uno de los asistentes de Beaux había añadido por error una dosis más alta de aldehído, una materia prima innovadora que daba nuevas características a las notas florales contenidas en el prototipo N°5 de Chanel. El resto es historia y hoy Chanel N°5 es uno de los perfumes más icónicos de la historia de la perfumería.

En este momento en el mundo de la perfumería compiten dos titanes, uno está representado por los estilistas que se acercan a este mundo cada vez más profundamente y con más referencias mientras que por otro están los propietarios de las casas de aceites esenciales como Coty , Guerlain y Caron que están asumiendo el desafío y también están aumentando sus lanzamientos anuales de fragancias.

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El desafío fue acuciante hasta la llegada de las guerras mundiales, cuando el sector entró en crisis; por ejemplo, las fábricas de Guerlain fueron bombardeadas durante los combates y la producción se interrumpió durante un largo periodo de tiempo.

Después de la Segunda Guerra Mundial, el deseo de renovación era tangible y afectó también a la perfumería, tanto a nivel comercial como olfativo.

En el plano comercial, se materializó aún más la entrada de las grandes casas de moda deseosas de diversificar sus mercados, como Christian Dior que lanzó Miss Dior el 12 de febrero de 1947 , el mismo día del desfile de su primera colección.

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O Balmain que un año después de su fundación lanzó Vent vert en 1947 , o Givenchy con la creación de un perfume para Audrey Hepburn en 1957.

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El perfume se convierte cada vez más en una referencia fundamental para la casa de moda, que además de tejidos y modelos también se asocia a aromas y fragancias específicas que deben satisfacer las características del público de la marca.

Las casas de moda comienzan a plantearse la cuestión de la composición técnica de sus fragancias y algunas, las más futuristas, contratan una nariz compositora, naciendo así la figura del Parfumer Maison que trabaja única y exclusivamente para una marca, de la que se convierte en entidad esencial, participando también en las actividades de comunicación, marketing y estrategia de mercado.

Federica Cosmast

Dra. Federica D'Incà - Máster COSMAST en Ciencias y Tecnologías Cosméticas

“Toda mujer tiene derecho a ser bella” – Elizabeth Arden

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